Sisäinen toimipaikka on käsite, jolla kuvataan myymälän sisäpuolen osatekijöitä. Sisäiseen toimipaikkakuvaan lasketaan kuuluvaksi asiakkaalle näkyvät seikat, kuten

- myymälän värimaailma

- käytetyt materiaalit

- myymäläkalusteiden tyyli

- valaistus

- toimipaikkamainonta ja opastus