Liikeidea esittelee yrityksen toiminnan pähkinänkuoressa. Se vastaa kysymyksiin mitä, missä, kenelle ja millä imagolla? Liiketoiminnan perusteet tai liiketoimintasuunnitelman laatiminen ovat hyviä lähtökohtia myös myymälämiljöön suunnittelulle, kun pyritään löytämään konkreettinen esitysmuoto liikeidean esittämille toiminnoille.