Muodostuu liikemerkistä, logosta ja yritykseen liitettävästä värimaailmasta.

Liikemerkillä ja logolla tarkoitetaan samaa asiaa, tapaa kirjoittaa yrityksen nimi. Logolla tarkoitetaan vakiintunutta tapaa, jolla yrityksen nimi kirjoitetaan. Liikemerkki on kuvallinen ilmaisu yrityksen nimelle.

Yrityksellä tulisi olla omat tunnusvärinsä, jotka toistuvat aina yrityksen yhteydessä, niin mainonnassa, yritysgrafiikassa kuin toimipaikan visuaalisissa ratkaisuissakin.