Johtopäätösten
tekeminen
Kirjallisen raportin laadinta
Viimeiseen vaiheeseen kuuluu tutkimusraportin tulosten
tulkinta ja johtopäätösten tekeminen. Tutkijan on
pidettävä erillään varsinaiset tulokset ja oma tulkinta
sekä suositukset tuloksista. Tutkija voi tuoda esille omat
toimenpidesuositukset, jos toimeksiannossa on näin sovittu.
Toimeksiantaja tekee itse päätökset siitä, mihin
toimenpiteisiin hän tulosten perusteella ryhtyy.
Raportin tulee olla tiivis, jotta keskeiset tulokset tulevat
selkeästi esille. Havainnollisuutta lisätään
- taulukoilla, diagrammeilla, kuvioilla ja käyrillä
- erilaisilla tunnusluvuilla
- graafisilla esityksillä.
Kirjallisen raporttisi tulee sisältää alla mainitut kohdat ja
tiedot
Kansilehti
- tutkimuksen nimi
- raportin laatija
- raportin kirjoituspäivämäärä
Johdantoteksti
- tavoite
- perusjoukko, otosmenetelmä ja otoskoko
- vastausmäärä ja -prosentti
- tiedonkeruu- ja toteutusmenetelmä
- tutkimuksen toteuttajat
Tulosten tarkastelu
Yhteenveto
- merkittävimmät johtopäätökset
Liitteenä
- kyselylomake
- saatekirje
Markkinointitutkimuksen tuloksista on hyötyä monenlaisiin
tilanteisiin. Tuote-, hinta-, saatavuus- ja
viestintäpäätösten tueksi hankitaan usein tutkittua
tietoa.
Markkinointitutkimus helpottaa markkinoijaa mm. seuraavissa
tilanteissa:
- strategian hiomisessa
- huonosti toimivan taktiikan korjaamisessa
- päätöksien perustelemisessa
- erottumaan kilpailijoista
- tekemään sellaisia ratkaisuja, joita ei olisi
aikaisemmin uskallettu tehdä.
Tehtävä
1. Valmista raportti tutkimustulosten pohjalta.
Raportti,
saatekirje ja kyselylomake palautetaan opettajalle opiskeluviikolla
7
sähköpostilla liitetiedostoina.
Opettaja arvioi raportin viikkojen 8 - 9 aikana. |
